SEO, AEO и GEO: как готовить сайт к поиску и ответам ИИ

Для компании сферы услуг продвижение начинается с понятного предложения, доступных поисковику страниц и возможности связать посещения с заявками. SEO, AEO и GEO помогают рассматривать этот путь с разных сторон.

Обновлено 8 сентября 2026 года. Материал описывает наш рабочий подход и опубликованные технические изменения mangust.dev. Он не является исследованием факторов ранжирования.

Что означают SEO, AEO и GEO

SEO — работа над видимостью сайта в поиске. Термин AEO используют для задач, связанных с ответами на вопросы пользователей, а GEO — для присутствия в ответах генеративных поисковых систем. Для одного сайта это пересекающиеся задачи: техническая доступность, содержание, понятные условия и оценка обращений.

Google объясняет, что его AI-поиск опирается на обычные поисковые системы ранжирования. Специальная разметка для AI Overviews и AI Mode не требуется; появление страницы в таких ответах не гарантируется. Подробности — в официальной документации Google.

Пример mangust.dev: сначала проверить выдачу сервера

При проверке нашего сайта выяснилось, что сервер мог возвращать HTML главной страницы по адресу внутренней услуги. В браузере после загрузки JavaScript появлялась нужная страница, но исходный ответ сервера не соответствовал её адресу.

7 сентября 2026 года мы исправили обслуживание статических страниц. Теперь внутренний адрес получает свой HTML, отсутствующий — код 404. Также проверили заголовки, описания, canonical, языковые версии и карту сайта.

Проверка после публикации подтвердила технический результат: сервер отдаёт нужные документы и корректные коды ответа. Это отдельный результат работы. Изменение поисковых показов и заявок оценивается позднее по данным кабинетов и аналитики.

Что должно быть на странице услуги

• Какие задачи решает услуга и кому она подходит.
• Что входит в работы, а что согласуется отдельно.
• Как рассчитываются стоимость и сроки.
• Что получает заказчик после завершения.
• Примеры выполненных работ и удобный способ обратиться.

Например, в монтаже ЛВС цена зависит от числа точек, трасс, материалов и условий объекта. Поэтому на странице монтажа серверных и ЛВС мы указываем расчёт по согласованной смете и город выезда. Стоимость отдельного выполненного проекта в кейсе не превращаем в универсальный тариф.

Как оформлять подтверждённый опыт

Для кейса собираем исходную задачу, состав работ, подтверждённый результат, период и разрешённые к публикации сведения. Если компания не названа, сохраняем анонимность. Если точная стоимость или количество рабочих мест неизвестны, не заполняем пробелы предположениями.

Иллюстрации помогают показать тип оборудования или среду работы. Сгенерированные изображения подписываем как иллюстрации: они не подтверждают состояние реального объекта. Подтверждением состава работ служит описание фактического проекта.

Как отличить интерес от заявки

Открытая форма показывает интерес посетителя. Нажатие на Telegram означает переход к контакту. Успешная отправка — отдельное событие, которое фиксируется после принятия сообщения сервисом доставки. Заключённый договор оценивается уже по учёту продаж.

Для сравнения страниц полезно передавать в аналитику адрес входа, страницу обращения и выбранную услугу. Имя, контакт и текст сообщения для этой задачи не нужны. Порядок передачи событий описан в документации Яндекс Метрики.

Когда делать выводы

Сначала сохраняем исходный срез: страницы в индексе, запросы, показы, переходы и обращения за выбранный период. После публикации проверяем обход и техническую доступность. Затем сравниваем сопоставимые периоды с учётом сезонности и рекламы.

Если трафика пока мало, несколько переходов не позволяют надёжно оценить конверсию. В таком случае продолжаем собирать данные и разбираем отдельные обращения. Проценты роста публикуем только с периодом, исходными значениями и объяснением расчёта.